太阳神：阳春布德泽 万物生光辉

在《现代绘画简史》一书中，赫伯特·里德语出惊人："一个圆圈上的锐角的冲击力所产生的效果，并不比米开朗基罗画中上帝手指触及亚当的手指力量小"。

许多人对此论点感到困惑不解。不过当他们看到一个著名的中国商标时，他们心中的茅塞应该顿开。它就是广东太阳神集团公司的商标。

这个商标的设计风格洗练、和谐，形式简洁、明朗，在视觉效果上具有强烈的冲击性和感染力，让人过目难忘。尤其使人拍案叫绝的是：下方黑色三角形既是中文"人"字的象征，又可以作为英文字母"A"的象征而与"太阳神"的英文字APOLLO相互呼应，使商标上方鲜红色的太阳的真实意义能够确切地呈现出来，使整个商标在形式和内容上结合为一个不可分割的有机整体。

细细品味这个卓越的商标，我们不能不叹服于它的设计者非凡的艺术功底和独运的匠心，我们更不难联想到它能给太阳神集团公司创造出怎样巨大的无形资产。不过，当我们进一步了解该公司的整个企业形象（CI）战略时，我们将会发现其中拥有许多与这个商标同样卓越的手笔。

太阳神集团公司诞生于1988年，当时公司产品的名称叫"生物健"。在公司向集团化方向迈进的时候，适逢CI刚刚从美国和日本进入我国沿海地区的良机，公司看准了这个在美、日企业的战略结构中与产品质量、销售网络三足鼎立的企业形象武器，果断地决定导入CI，利用形象战略为企业的高层次发展创造有利条件。随着CI的导入，公司发现"生物健"这个名称不利于企业形象的树立和传播，并有将企业的整体运作和发展引入低档次的危险。因此，公司决定改变集团公司及其产品的名称。从此，太阳神集团公司正式开始了全面的CI战略运作。

在导入CI的前期过程中，太阳神集团公司根据自身的行业特征和追求目标，制订了目的明确、内容具体的企业理念识别：

1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民族健康水平。

2．精神口号：真诚理解，合作进取。

3．经营策略：以科技为依托，以市场为导向，以人才为中心。

这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始支配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作，它也决定了公司在进一步实施CI战略时采用何种风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改名时就遵循了这一企业理念，自然联想到在东方和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气蓬勃、锐意进取的企业是非常恰当的，对公司生产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴切、丝丝入扣。准确的命名，加上内涵深厚、风格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标，将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念表达得淋漓尽致。

除了健康明确的企业理念识别，明朗、冲击力强烈的企业视觉 识别系统外，CI战略还要求建立具有强大生命力和竞争力的企业待业识别系统。太阳神集团公司的企业行为识别是：

1．在公司内部，培养企业意识、管理意识、立体意识、公关意识、法制意识、时差意识、策划意识和差异性意识，增强凝聚力。

2．对外，保证产品质量，强调售后服务，将经济效益与社会效益相结合。

这一套完备的企业行为机制一方面使企业内部具有高度的凝聚力和强烈的现代意识，能够灵活运行；另一方面使企业在对外发展过程中充分重视产品品质和销售网络的建设，使商品力--销售力--企业形象力这个有机的三位一体充分结合，形成太阳神集团公司开拓广大市场，迅速在本行业脱颖而出并形成名牌效应的经营战略武器。

太阳神集团公司导入CI并取得成功的经验有许多值得我们思索和借鉴的地方：

首先，重视企业形象广告。太阳神集团公司在广告宣传方面，不但重视产品广告的创意、设计、制作水平、视觉 效果和宣传频率，而且对企业形象广告的制作和发布尤其殚精竭虑。每当我们在中央电视台黄金时段收看到太阳神集团公司的场面壮观、气势恢宏的企业形象广告时，每当我们耳畔响起雄浑的男高音"当太阳升起的时候……"时，我们总会被其中不可抗拒的强大的生命力所征服，我们总会被该公司蓬勃向上的企业精神、健康鲜明的企业个性所感染。这个企业形象广告将太阳神集团公司的灵魂完满地展现在人们眼前，使人们理解该公司立足现在、放眼未来的鹰击长空般宏伟壮阔的企业理念。通过这个企业形象广告，太阳神集团公司由太阳、三角形、"APOLLO"和"太阳神"组成的商标进入了千千万万中国人心目中。

其次，太阳神集团公司积极参与和支持社会公益事业。该公司超越了只重视建立销售网络、热衷于搞"有奖销售"之类活动的陈腐的企业营销机制。因为太阳神集团公司追求的不仅是经济效益，而是社会效益，所以它成立以来上百次对社会公益事业进行了热忱、慷慨的支持和赞助，得到了社会上广泛的关注和好评。

如此积极地参与社会活动正是现代企业的重要标志之一，是企业从狭窄的经济领域进入广泛的社会领域，是企业意识从小生产水平升华到现代观念的象征。

太阳神集团公司的企业形象建设以事实向我们阐明了这样一个道理：一个企业有没有企业形象是它最终能够发展到怎样一个层次的决定性的因素。那些忽略自身形象建设的企业可闪光一时，但它们最终只能如流星般转瞬即逝，它们在短时期内创造的经济效益由于没有良好的社会效益的支持，必将步一切泡沫经济的后尘，迅速在瞬息万变的经济形势中消失；只有具备良好的CI观，能够以立体的方式进行企业的形象、信誉和营销系统的建设，从企业整体战略出发进行全面运作，将商品力--销售力--企业形象力三个因素紧密结合在一起的现代型企业，才能在复杂的经济形势中获得长远的发展，并像太阳一样，具有无尽的潜能和永恒的生命力。